Entre a pressão regulatória europeia, a exigência crescente dos consumidores e a necessidade de reduzir o impacto ambiental, as empresas do setor da embalagem são hoje desafiadas a reinventar-se. Mas onde muitos veem apenas obstáculos, Portugal tem sabido encontrar oportunidades.

Apesar de não estar sob os holofotes mediáticos — não por falta de relevância, mas talvez por ausência de uma associação setorial que represente e promova o setor como um todo — a verdade é que aquilo que este setor produz está em todo o lado: nas garrafas de vinho e nos frascos de azeite que exportamos para todos os continentes, na cortiça que sela os melhores vinhos do planeta ou nas caixas de papel que embalam o comércio eletrónico mundial.

É neste contexto que nasce o SustainablePackPT, um projeto promovido pela AEB – Associação Empresarial de Braga e pela NERLEI – Associação Empresarial da Região de Leiria, com o apoio do COMPETE 2030, que pretende posicionar Portugal como uma referência internacional em soluções de embalagem sustentável e inovadora.

MaIs do que um projeto de promoção externa, o SustainablePackPT é uma estratégia de futuro que visa reforçar a notoriedade e a competitividade do setor nacional das embalagens, apoiar as empresas na sua internacionalização e afirmar a oferta portuguesa nos mercados mais exigentes do mundo. Alemanha, Países Baixos, Bélgica, Dinamarca, Suécia, Noruega, Canadá e Estados Unidos são os oito mercados estratégicos escolhidos para esta ação coletiva, que combina capacitação, conhecimento e promoção internacional.

Portugal possui um dos ecossistemas industriais mais completos da Europa, que integra o vidro, o papel e cartão, o plástico, o metal e a cortiça, contando com empresas que são referências internacionais de inovação e sustentabilidade. A BA Glass, a Logoplaste, a Corticeira Amorim, a Navigator ou a Colep Packaging são exemplos claros de como é possível competir globalmente a partir de Portugal, combinando engenharia de excelência, design, eficiência e compromisso ambiental.

Mas o verdadeiro valor do setor não está apenas nas grandes empresas. Em torno delas existe uma rede de pequenas e médias empresas, muitas das quais familiares, que produzem componentes, moldes, sistemas de impressão, soluções de automação e materiais recicláveis. É este tecido denso, diversificado e muito qualificado que confere agilidade, capacidade de resposta e diferenciação ao setor português da embalagem.

O novo Regulamento Europeu das Embalagens e Resíduos de Embalagens (PPWR), que entra em vigor em 2026, impõe que todas as embalagens sejam recicláveis até 2030 e estabelece metas rigorosas de reutilização, redução e incorporação de material reciclado.

Estas exigências representam um desafio significativo para a indústria, mas também uma oportunidade para quem souber antecipar e inovar. Portugal parte com vantagens estruturais importantes: uma matriz energética de origem predominantemente renovável, uma forte cultura de design e engenharia industrial e uma crescente aposta na investigação aplicada e na economia circular. E é precisamente neste ponto que o SustainablePackPT assume um papel decisivo: preparar as empresas portuguesas para competir num mercado onde a sustentabilidade é fator de decisão.

Projetos colaborativos, como a Agenda Mobilizadora “Embalagem do Futuro”, financiada pelo PRR e envolvendo dezenas de entidades, são exemplos de como o país está a posicionar-se na linha da frente da inovação sustentável. A aposta em materiais mais leves, monomateriais, tintas removíveis e sistemas de rastreabilidade digital é um passo decisivo para responder às exigências do mercado internacional.

Mas para além da inovação, o setor português da embalagem apresenta outros atributos que o tornam especial e competitivo.

O design e a identidade criativa são uma das maiores vantagens competitivas do setor português da embalagem. Em segmentos premium, como o vinho, o azeite, a cosmética ou os produtos gourmet, a embalagem é mais do que proteção — a embalagem é o primeiro contacto do cliente com o produto, um sinal de qualidade e um símbolo de autenticidade. Portugal alia design, qualidade e engenharia, transformando a embalagem num poderoso ativo de branding que reforça o seu posicionamento como produtor de excelência.

Também a localização geoestratégica de Portugal é uma vantagem decisiva. A sua posição atlântica, próxima dos mercados europeu, africano e americano, e o acesso a infraestruturas logísticas modernas permitem reduzir custos e emissões, tornando as cadeias de valor mais curtas, eficientes e sustentáveis. Portugal pode assim afirmar-se como hub logístico e produtivo de embalagens sustentáveis.

O SustainablePackPT vem, por isso, afirmar que Portugal tem tudo para ser uma referência global na embalagem sustentável: tem conhecimento, tem indústria, tem talento e tem visão. Porque Portugal tem tudo e faz melhor.